Как запустить линию одежды или бренд одежды с нуля в 2022 году: полное руководство
Многие люди хотят запустить линию одежды или бренд одежды. В конце концов, насколько это может быть сложно?
Правда в том, что бренды одежды становятся успешными отчасти потому, что их создают люди, увлеченные одеждой.
Но бренду одежды нужно больше, чем просто изысканный дизайн одежды, чтобы создать прочный бизнес. Он также нуждается во всех атрибутах успешного бизнеса. Ритейлеры одежды должны, среди прочего, освоить маркетинг, производство и розничную торговлю.
Шира Сью Карми, основатель Launch Collective, напоминает нам, что бизнес по запуску бренда одежды так же важен, как и мастерство:
Мода удивительна тем, что сочетает в себе искусство и коммерцию, но это бизнес. Не начинайте бизнес, потому что вы хотите заниматься дизайном. Начните бизнес, потому что вы хотите начать бизнес.
Итак, вы модный дизайнер или предприниматель в сфере одежды? Если вы готовы начать бизнес (неполный или полный рабочий день) и задаетесь вопросом, как запустить свою успешную линию одежды, давайте приступим к делу.
Это ваше исчерпывающее руководство по начало линии одежды, включая дизайн, выборку, производство, упаковку, продвижение в Интернете, поиск партнеров или инвесторов и многое другое. И он наполнен советами от профессионалов отрасли.
Как запустить линию одежды за 10 шагов
Развивайте свой бренд одежды
Первый шаг к запуску успешной линии одежды или бренда одежды? Разработайте фирменный стиль.
…ваш бренд — это публичный образ вашей компании. В идеале ваш бренд должен воплощать в себе лучшие (и наиболее важные) атрибуты вашей компании.
Когда вы запускаете свой бренд одежды, вы не можете недооценивать важность идентичности вашего бренда, особенно в мире моды.
Одежда — это очень личное, потому что наш выбор одежды — это один из способов определить нашу идентичность — как для себя, так и для мира.
В результате бренды, которые мы носим, и ярлыки, которые мы размещаем на одежде, становятся продолжением того, кто мы есть и как мы себя видим.
В частности, было показано, что поколение миллениалов желает подлинной связи со своими брендами одежды. Фабрицио Морейра пишет:
Им нужен «опыт» бренда, им нужна подлинность. Из этого следует, что иметь сообщение, которое находит отклик у этих потребителей, и оставаться верным этому сообщению, является одним из немногих способов прорваться в беспощадную индустрию моды в качестве небольшого бренда…
Итак, прежде чем вы сделаете набросок своего первого рендеринга и подготовитесь к созданию своей компании по производству одежды, задайте себе следующие важные вопросы:
- Что для меня важнее всего — выяснить, как запустить линию одежды, или найти инновационную линию одежды для запуска и дизайна предметов одежды?
- Какую идентичность я хочу, чтобы мой бренд одежды или линия одежды олицетворяли?
- Кто захочет носить мою одежду? Какова моя целевая демография?
- Насколько насыщен целевой рынок вашей одежды?
- Что клиенты могут получить от моего бренда одежды или линии одежды, чего они не могут получить больше нигде?
- Что делает мою линию одежды уникальной? Это высокого класса?
- Есть ли ценовая точка, которая попадает в зону наилучшего ценообразования на моем целевом рынке?
- Что является наиболее важной частью опыта моего клиента?
Ваши ответы на эти (и подобные им) вопросы сформируют основу вашего бренда и направят его стратегию. Все ваши будущие решения по брендингу должны основываться на этих идеях. Название вашей компании, логотип компании и дизайн веб-сайта должны основываться на концепциях, которые вы изложили здесь.
Ответьте на 5 коротких вопросов, и мы отправим индивидуальный отчет с полезной информацией и конкретными действиями, которые вы можете предпринять, чтобы создать более сильный бренд.
В качестве примера Морейра приводит Bad AF Fashion (стартап в сфере моды). Вот что, по мнению Морейры, они делают правильно:
Возможно, ключом к их успеху было наличие четкой идентичности бренда, которая находит отклик у их целевых клиентов, сохранение подлинности этой идентичности и знание того, как донести ее до желаемой аудитории.
Итак, найдите время подумать – действительно думаю – о вашем бренде с самого начала. Мода — захватывающая, быстро развивающаяся индустрия. У вас может быть много бизнес-идей для линии одежды, но вам нужно сосредоточиться на одной.
Вы можете узнать больше об основах создания и поддержания последовательной идентичности бренда в разделе «Развитие малого бизнеса с помощью последовательного брендинга».
Опытные маркетологи включают психологические принципы в маркетинговые кампании, контент-маркетинг и стратегию продаж. Здесь есть все, что вам нужно знать об основных принципах и теориях, которые могут усилить ваш маркетинг и заставить людей покупать ваши продукты или услуги.
Заполните пробелы в бизнесе
Как только вы определите свой бренд, вы можете начать думать о жизненно важных деталях создания и управления компанией по производству одежды. От выбора структуры модного бизнеса до ценообразования, лицензирования, разрешений, написания бизнес-плана и многого другого.
При открытии компании по производству одежды нужно о многом подумать.
Первым шагом в выяснении того, как запустить линию одежды, является выбор бизнес-структуры для вашего нового бизнеса по производству одежды (при условии, что у вас еще нет существующего бренда одежды). ИП или ООО? Учредить или зарегистрировать партнерство?
При запуске линии одежды или нового бренда одежды вам следует подумать о найме опытного бизнес-юриста, который поможет вам. Но вот основы.
Индивидуальное владение — это «самый простой тип бизнеса для создания» в соответствии с SBA (Администрация малого бизнеса). Вы единственный владелец бизнеса; и, как таковые, несут единоличную ответственность за активы и обязательства, накопленные бизнесом. Это может быть просто билет для вашего нового детского бизнеса, поскольку его также проще всего настроить.
Если вы заинтересованы в большей защите, лучше подойдет ООО (или общество с ограниченной ответственностью). Бизнес-структура LLC обеспечивает функции ограниченной ответственности, которые вы найдете в корпорации. Администрация малого бизнеса располагает всеми подробностями об этих общих структурах малого бизнеса и других.
Чтобы узнать больше о корпорациях, партнерствах и других юридических ошибках, которые люди обычно допускают при создании малого бизнеса, посмотрите наш пост и видео: 10 юридических ошибок, которые могут разрушить ваш малый бизнес, и как их избежать.
После того, как вы определите юридическую структуру своего бизнеса, вам нужно будет подать необходимые документы.
Управление по делам малого бизнеса США сообщает нам, что практически для каждого нового вида бизнеса необходима та или иная форма лицензии или разрешения. На их веб-сайте есть вся необходимая информация, чтобы узнать, какая лицензия или разрешение вам понадобятся для начала бизнеса в вашем штате.
Помните, что в большинстве штатов требуется, чтобы вы зарегистрировали свой новый бизнес, если торговое название, под которым вы ведете свой бизнес, отличается от юридического названия компании.
Например, если ваша зарегистрированная компания является ООО «Три брата, ООО», вы не можете вести этот бизнес на законных основаниях в большинстве штатов, если вы продаете товары под торговой маркой «Три тигра». Это потому, что зарегистрированное имя и ваше торговое наименование отличаются.
К счастью, решить эту проблему несложно. Вы можете просто зарегистрировать свое фактическое торговое наименование в органах власти штата (и/или местных органов власти), заполнив сертификат «ведение бизнеса как» (DBA). Администраторов баз данных также часто называют «вымышленным именем», «фиктивным названием компании» или «торговым наименованием». Вот потрясающий ресурс, который объясняет, что такое администратор баз данных, требования штата к администраторам баз данных и как зарегистрировать администратора баз данных для вашего бизнеса во всех 50 штатах и территориях США. И если вам нужно найти название компании или DBA для вашего бизнеса по производству одежды, взгляните на этот генератор названий для бизнеса по производству одежды.
Юридические детали согласованы? Тогда самое время подумать о специфике вашего бизнеса. Автор-предприниматель Тоби Нвазор выступает за создание бизнес-плана:
Любой опытный предприниматель знает, что компания без бизнес-плана, что рыба без воды. Сначала план не должен быть длинным. Скорее, это должна быть одна или две страницы, определяющие ключевые элементы бизнес-стратегии линии одежды.
Ваш бизнес-план должен включать (как минимум) заявление о вашем бренде одежды, общее описание ваших продуктов и стратегию того, как вы планируете их продавать.
Вы можете включить ожидаемую структуру ценообразования в подробный бизнес-план. Но независимо от того, есть ли у вас информация о ценах в вашем бизнес-плане или нет, это вопрос, который вы должны учитывать.
Запланируйте все необходимые юридические и логистические аспекты бизнеса с помощью надежного бизнес-плана, и вы создадите прочную основу для успешного будущего вашего бренда одежды.
Самые яркие моменты показов осень/зима 2022
После очень странных нескольких лет относительно нормальный график показов мод завершился в марте. На осень/зиму 2022 года многие дизайнеры вернулись к физическому графику после перерыва в несколько сезонов из-за пандемии Covid-19, в то время как все больше международных редакторов и влиятельных лиц также летали по всему миру, чтобы сидеть в первом ряду на крупных выставках в качестве ограничений. облегченный.
Однако это не означало, что мы не видели некоторых цифровых презентаций, поскольку многие дизайнеры продолжали использовать менее традиционные способы представления своих проектов, будь то изображения, фильмы или что-то еще уникальное. Тем не менее, акцент определенно вернулся к традиционному подиуму.
С тех пор, как показы официально завершились в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, мы также увидели несколько захватывающих внеплановых презентаций от Jacquemus, Celine, Ralph Lauren и Marc Jacobs.
Прокрутите вниз, чтобы увидеть каждый важный момент, который произошел на подиуме. Вот как выглядит осень/зима 2022 года, а также основные тренды нового сезона, о которых вам нужно знать.
По своей традиции, Саймон Порт Жакмюс продемонстрировал нестандартное расписание недель моды, на этот раз решив взять модную сумку (в которую входила и Виктория Бекхэм) в соляные горы парка Камарг в Арле, Прованс, в июне, чтобы проверить свою одежду. новая коллекция. Каждое изделие под названием «Le Papier» было белого или кремового цвета, а в коллекции преобладало льняное полотно, что помогало идеально вписаться в захватывающую дух обстановку.
Вывод тренда: Нейтральные заявления
В этом сезоне Марк Джейкобс вернулся в Публичную библиотеку Нью-Йорка, чтобы представить свою коллекцию осень-зима 2022 года, снова выбрав показ вне официального расписания Недели моды в Нью-Йорке. Дизайнер нанял сестер-супермоделей Беллу и Джиджи Хадид для участия в показе, где они щеголяли в своих нарядах на огромных платформах, в перчатках до локтя, в многослойном трикотаже и в пуховых платьях. Коллекция вдохновлена цитатой немецкого философа Фридриха Ницше: «У нас есть искусство, чтобы не умереть от истины».
Вывод тренда: Преувеличенный объем, мегаплатформы и винил
В мае Эди Слиман представил свою последнюю коллекцию для Celine на осень/зиму 2022 года, которую он выбрал для показа в двух исторических памятниках в Париже, Hôtel de la Marine и Hôtel National des Invalide. Шоу под названием «Dans Paris» было снято Слиманом вне обычного расписания Недели моды в Париже, а главную роль в нем сыграла Кайя Гербер.
Вывод тренда: Классная классика
Ральф Лорен решил отвлечься от традиционного расписания Недели моды на осень/зиму 2022 года, вместо этого проведя элегантный вечер в Музее современного искусства в Нью-Йорке в марте.
«Когда несколько месяцев назад я решила поделиться своей новой коллекцией с этим интимным опытом, в Украине не было войны», — сказал дизайнер в сообщении для гостей показа. «Трагедия и разрушения, которые мы наблюдаем сейчас, были немыслимы. Тогда все, о чем я мог думать, это вернуться вместе со своими командами и всеми вами, чтобы поделиться надеждой, которую могут вдохновить сотрудничество и творчество.
«Итак, посреди этой печали мы идем вперед, объединенные нашей надеждой на мир, и нашу надежду на конец этой пандемии и возвращение к тому, чтобы быть вместе. Я так горжусь тем, что снова делюсь с вами
не только коллекция, но и оптимизм для жизни, уважающий достоинство всех».
Этот оптимизм отразился в совершенно вневременной коллекции монохромных вещей, перемежающихся случайными вспышками красного, в гладких линиях и скроенных силуэтах, которые так хорошо делает лейбл.
Тренды на вынос: Непреходящая элегантность
«Я так счастлива вернуться в Нью-Йорк, город, который всегда был близок нашему сердцу», — сказала креативный директор Сара Бертон о первом показе Дома в этом городе за более чем 20 лет. «Мы показали здесь коллекцию Dante в 1996 году, а осенью 1999 года снова приехали с Eye. Это часть нашего сообщества, место, которое всегда приветствовало нас, и в этом сезоне я хочу почтить это».
«Итак, эта коллекция вдохновлена этой идеей сообщества и, в частности, мицелием, реальностью природы как сообщества, которое намного, намного старше, чем мы. Мицелий соединяет даже крышу самого высокого небоскреба с растениями, травой, землей, животными и людьми. Мицелий обладает самой глубокой взаимосвязанной силой, передавая сообщения через волшебную подземную структуру, позволяя деревьям общаться друг с другом, когда они или их молодые люди нуждаются в помощи или больны. Идея скромная — красивая — и, конечно же, метафора взаимосвязи и общности между людьми, между всеми нами. Мы существуем как отдельные, индивидуальные сущности на одном уровне, но мы гораздо сильнее связаны друг с другом, с нашими семьями, с нашими друзьями, с нашим сообществом. Учитывая все, что произошло за последние два года, это кажется более важным, чем когда-либо. Как сообщество мы бесконечно больше способны восстанавливать, заново изобретать, омолаживать — исцелять».
